NielsenIQ ha rilasciato il report Stato globale della salute e del benessere nel 2025: far fronte all’evoluzione da tendenze riguardanti la salute a scelte dettate dallo stile di vita, il primo studio di questo tipo preparato da NIQ per esaminare i comportamenti emergenti dei consumatori riguardo alla salute e al benessere.
Secondo NIQ, i consumatori stanno sempre più prendendo decisioni per la propria salute futura: il 70% dei consumatori globali ritiene di essere proattivo nella gestione della propria salute e il 57% ora dà priorità all'”invecchiare bene” più di cinque anni fa. Di conseguenza, il 55% dei consumatori è disposto a spendere oltre 100 dollari al mese per una migliore alimentazione, cura di sé, salute fisica e mentale e altro ancora. Tuttavia, i consumatori stanno diventando sempre più scettici riguardo alle affermazioni sulla salute. A livello globale, l’82% afferma che le etichette sui prodotti per la salute e il benessere devono essere più trasparenti e facili da capire, e il 25% afferma che la mancanza di fiducia nell’efficacia di prodotti o servizi per il benessere impedisce loro di fare scelte di vita più sane.
“Per prosperare nel mercato del benessere in evoluzione, i marchi devono andare oltre l’innovazione di prodotto per offrire chiarezza, trasparenza, convenienza e fiducia”, ha affermato Marta Cyhan-Bowles, Chief Communications Officer e Head of Global Marketing COE. “I consumatori sono pronti a investire nel proprio benessere, ma hanno bisogno di una guida. Le aziende devono garantire che i loro prodotti siano accessibili, etichettati in modo trasparente e a prezzi competitivi per fidelizzare i consumatori.”
Per cogliere le mutevoli preferenze dei consumatori e il significato di vivere bene, produttori e rivenditori devono entrare in contatto con i consumatori di oggi, più informati e con una mentalità olistica, in modo da concentrarsi sulle loro priorità. L’alimentazione e la salute intestinale stanno guidando le scelte salutari in fatto di alimenti e bevande: Metà dei consumatori in 19 Paesi intervistati afferma di voler acquistare più alimenti ricchi di fibre nel 2025, mentre circa il 40% prevede di acquistare più supercibi, alimenti vegetali ad alto contenuto proteico o alimenti probiotici.
Più della metà dei consumatori attribuisce maggiore importanza al peso corporeo sano, alla forma fisica e al tono muscolare rispetto a cinque anni fa. Quattro persone su dieci prenderebbero in considerazione l’assunzione di OMA se consigliate dal proprio medico, ma il 63% a livello globale non ha familiarità con questi farmaci.
Tre quarti dei consumatori preferirebbero un prodotto tecnologico con funzionalità aggiuntive per la salute e il benessere rispetto a uno senza. Quasi due terzi ritengono che i prodotti tecnologici incentrati sulla salute siano efficaci nel contribuire a migliorare la propria salute e il proprio benessere, e il 57% afferma che utilizzerebbe un’app o un dispositivo di screening che garantisca che i prodotti acquistati siano in linea con le proprie priorità di salute personali. I consumatori si concentrano sulla cura di sé e sul benessere: Quasi due terzi dei consumatori danno priorità a un sonno di qualità e alla cura della propria salute mentale più di cinque anni fa. Prevedono inoltre di dedicarsi ad attività come trascorrere del tempo nella natura, praticare massaggi e rilassamento muscolare, praticare yoga e meditazione o aromaterapia.
La domanda globale di prodotti socialmente responsabili è in aumento: Il benessere personale e la responsabilità sociale sono sempre più interconnessi nelle prospettive dei consumatori. Infatti, il 70% dei consumatori intervistati afferma di ritenere “importante” o “molto importante” che i prodotti per la salute e il benessere che acquistano siano anche ecocompatibili e/o prodotti eticamente, e il 71% è disposto a pagare di più per prodotti per il benessere con queste caratteristiche.
Produttori e rivenditori devono rispondere alle preoccupazioni fondamentali dei consumatori in merito al costo e alla disponibilità di opzioni più salutari, nonché al loro desiderio di informazioni autentiche, chiare e dettagliate sui prodotti. I marchi possono inoltre fidelizzare i segmenti principali, oltre a sfruttare il potenziale di premiumizzazione, assicurandosi che il loro portfolio completo di prodotti sia incentrato sul benessere, oltre ad essere di provenienza etica, ecologicamente responsabile e socialmente consapevole.
