L’aumento dei farmaci GLP-1 induce l’evoluzione dei cestini della spesa, senza ridurre l’appetito in alimenti e bevande
Una recente ricerca Circana rivela approfondimenti sull’impatto dei farmaci contenenti il peptide-1 simile al glucagone sulle abitudini di acquisto di alimenti e bevande. Questi farmaci sono stati originariamente sviluppati per controllare i livelli di glucosio nelle persone con diabete di tipo 2, ma più recentemente sono diventati popolari come farmaci per la perdita di peso. Lo studio mostra che avere un membro della famiglia che assume un farmaco GLP-1 non si traduce necessariamente in cestini della spesa più piccoli o in meno viaggi per fare la spesa. Invece, le famiglie GLP-1 stanno apportando cambiamenti strategici nelle loro scelte alimentari e bevande, sottolineando la necessità di un monitoraggio continuo per stare al passo con l’evoluzione delle preferenze dei consumatori.
La ricerca rappresenta la visione totale di Circana del Complete Consumer, che integra molteplici fonti di dati tra cui ricevute omnicanale, scansione dei punti vendita, pannelli fedeltà e sondaggi personalizzati. Questa ricerca completa sui consumatori cattura i comportamenti di acquisto e consumo di alimenti e bevande tra i consumatori nelle famiglie che includono almeno una persona che utilizza farmaci GLP-1.
“L’evoluzione del panorama del settore alimentare e delle bevande non rappresenta una sfida, ma un’opportunità per i marchi di sviluppare soluzioni creative”, ha affermato Patty Altman, vicepresidente esecutivo e practice leader, Consumer and Shopper Insights, Circana. “Adattandosi alle mutevoli occasioni di utilizzo e monitorando il panorama più ampio di salute e benessere, le aziende possono rispondere in modo proattivo alle esigenze dei consumatori”.
Le famiglie GLP-1 si stanno ridimensionando a tassi simili a quelli della famiglia media statunitense, con un calo marginale delle vendite unitarie dello 0,1% superiore alla media nazionale nell’ultimo anno.
La presenza di un membro della famiglia che assume un farmaco GLP-1 non si traduce in carrelli della spesa più piccoli, poiché il numero di alimenti e bevande acquistati per viaggio è pari a 26 per le famiglie GLP-1 e a 25,1 per tutte le famiglie, riflettendo un calo di 1,8 e 1,1 unità, rispettivamente, rispetto a un anno fa.
I viaggi per mangiare e bere per acquirente ammontano a otto al mese per le famiglie GLP-1, rispecchiando la media complessiva di 7,9 viaggi per tutte le famiglie.
L’interruzione dei farmaci GLP-1 non sta colpendo il cibo e le bevande in modo uniforme nei reparti.
Le famiglie GLP-1 preferiscono sempre più prodotti ad alto contenuto proteico, energizzanti, idratanti e snack convenienti.
“Per affrontare con successo questo viaggio, le aziende del settore alimentare e delle bevande dovrebbero cogliere l’opportunità di continuare a innovare con ricette più sane, ingredienti di prima qualità e imballaggi in linea con le esigenze e le preferenze dei consumatori durante il trattamento”, ha affermato Sally Lyons Wyatt, vicepresidente esecutivo e pratica. capo, Circana. “I cambiamenti nei modelli alimentari attribuiti alle persone che assumono farmaci GLP-1 non sono dissimili dalle precedenti interruzioni del mercato. Mentre marchi e rivenditori definiscono i loro assortimenti ottimali per la loro base di consumatori, il potenziale impatto a lungo termine dovrebbe essere considerato sia per le offerte di prodotti che per i messaggi di marketing”.
Si prevede che il 7% della popolazione statunitense assumerà farmaci GLP-1 entro il 2035. Circana continuerà a esaminare le tendenze correlate per vedere se si evolvono o rimangono.
