Danone presenta “Basta scuse” la nuova campagna di Danacol che affronta in modo diretto e chiaro il tema del colesterolo, sottolineando l’importanza di tenerlo sotto controllo per la tutela della salute cardiovascolare.
La campagna racconta le scuse più diffuse con cui spesso ci giustifichiamo nel rimandare la cura del colesterolo, favorendo l’immedesimazione in atteggiamenti comuni e rafforzando la consapevolezza dell’importanza di prendersene cura. L’obiettivo è incoraggiare un cambiamento accessibile ma rilevante per la salute cardiovascolare, attraverso un tono ironico e riconoscibile, in continuità con le precedenti campagne di Danacol.
La campagna, che sarà on air dal 14 aprile per 12 settimane, si sviluppa in due spot da 15 e 30 secondi che raccontano situazioni quotidiane tanto semplici quanto riconoscibili. Davanti a una parmigiana, alla domanda “E il colesterolo?” la risposta arriva disinvolta: “Dai, è verdura”. Oppure, mentre si sgranocchiano patatine, ci si difende con un rassicurante: “Ma stiamo camminando”. Scene realistiche, raccontate con un sorriso, che mettono in luce le abitudini — e le scuse — in cui è facile ritrovarsi. A interrompere queste autoassoluzioni è il messaggio chiave della campagna: “Basta scuse, prova Danacol”. Semplice, diretto, non fraintendibile.
Protagonista è Elio, volto storico del brand, che con il suo stile inconfondibile ha contribuito a diffondere un importante messaggio di salute e di prevenzione a tutti gli italiani.
Il concept creativo è stato sviluppato da Havas Spagna e successivamente adattato per il mercato locale da The WOW House.
Il colesterolo in eccesso non è un dettaglio da rimandare a domani: quando supera i 200 mg/dL smette di essere un numero e diventa un vero campanello d’allarme. Può accumularsi nelle arterie e aumentare il rischio cardiovascolare, spesso senza farsi notare. Qui entra in gioco Danacol che nel contesto di uno stile di vita sano può essere un alleato quotidiano: grazie agli steroli vegetali, aiuta a ridurre il colesterolo in modo naturale e a tenerlo sotto controllo. Il tutto senza stravolgere la routine.
In Italia sono circa 9,2 milioni le persone con livelli elevati di colesterolo, un dato significativo se si considera che le malattie cardiovascolari restano la prima causa di morte nel Paese[2]. Intervenire sui fattori di rischio modificabili – spesso legati a stili di vita e abitudini scorrette – può contribuire in modo significativo alla prevenzione. Per questo, oltre al monitoraggio regolare, è fondamentale aumentare la consapevolezza sull’impatto delle scelte quotidiane sulla salute del cuore.
“Con questa nuova campagna vogliamo raccontare in modo diretto e vicino alla realtà quanto sia facile, nella quotidianità, sottovalutare il proprio livello di colesterolo – afferma Lucia Chevallard, Direttrice Marketing di Danone Italia e Grecia –. Attraverso un linguaggio ironico ma consapevole, la campagna invita le persone a riconoscere questi piccoli auto-inganni e a fare un passo concreto verso la prevenzione. Il nostro obiettivo, in linea con la missione aziendale di portare la salute attraverso l’alimentazione al maggior numero di persone possibile, è rendere il controllo del colesterolo un gesto semplice e accessibile, proponendo soluzioni efficaci oltre a iniziative di sensibilizzazione”.
Attraverso una virtuosa collaborazione con i medici del Policlinico A. Gemelli di Roma, Danacol si impegna da diversi anni nel promuovere la prevenzione cardiovascolare, sostenendo check-up gratuiti e iniziative di sensibilizzazione su tutto il territorio nazionale, come per esempio, la storica campagna “Il Mese del Cuore”. È inoltre disponibile un test di autovalutazione online, realizzato sempre insieme ai medici del Gemelli: uno strumento semplice e immediato per valutare i propri parametri di salute e longevità in pochi click.
