Medi-Market Parafarmacie ha scelto Shopfully per accelerare l’espansione nel mercato italiano attraverso la digitalizzazione del volantino promozionale.
La collaborazione, avviata nel 2025 con progetti pilota dedicati alle nuove aperture, è diventata strutturale a partire da marzo 2026 e coinvolge oggi l’intera rete Medi-Market sul territorio nazionale. Obiettivo del progetto è supportare l’espansione di Medi-Market in Italia attraverso un modello di comunicazione efficace, misurabile e orientato al Drive to Store, grazie alla distribuzione geolocalizzata dei volantini digitali nei pressi dei punti vendita.
Per rispondere a queste esigenze, Shopfully ha messo a disposizione il proprio formato Next, il volantino nativo digitale, che ha permesso di veicolare le promozioni sui marketplace Shopfully. Inoltre, Medi-Market ha usato lo Smart Viewer, una soluzione che consente di integrare e rendere consultabile il volantino anche sulle property digitali Medi-Market, per aumentarne la visibilità e la copertura.
Il progetto, strutturato su una pianificazione continuativa con un’attivazione promozionale al mese, ha visto nella campagna di marzo la prima implementazione su scala nazionale, che ha consentito di intercettare responsabili d’acquisto interessati ai prodotti di parafarmacia in prossimità degli oltre 70 punti vendita Medi-Market, distribuiti in 10 regioni. I risultati confermano l’efficacia della strategia: nel solo primo mese di attivazione sono stati registrati oltre 6.700 acquisti nei punti vendita Medi-Market da parte degli utenti intercettati, accompagnati da più di 7.000 interazioni con i contenuti promozionali. Il tempo medio di lettura del volantino nativo digitale, superiore a 1 minuto e 6 secondi, evidenzia inoltre un elevato livello di attenzione e coinvolgimento.
“La relazione con Medi-Market rappresenta per noi una partnership fondata sulla continuità e sulla condivisione di una visione comune,” ha dichiarato Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully. “Il settore Pharma sta vivendo una fase di profonda trasformazione, in cui il passaggio dal cartaceo al digitale non rappresenta solo una scelta sostenibile, ma una leva strategica per rendere la comunicazione promozionale più efficace e misurabile. In questo contesto, accompagnare un player internazionale come Medi-Market nel suo percorso di crescita in Italia significa contribuire a un’evoluzione strutturale del modo in cui il retail dialoga con i consumatori, in una prospettiva di lungo periodo.”
“In un mercato Pharma in forte evoluzione, la digitalizzazione del nostro volantino promozionale e la sua corretta distribuzione su canali digitali ha rappresentato il primo passo di un percorso congiunto con Shopfully, che sta dando ulteriore impulso a tutti i nostri store tra storici e nuovi”, ha dichiarato Elena Camorali Head of Marketing di Medi-Market. “In questo senso Shopfully si sta occupando sia della parte di presentazione dei contenuti con una modalità nativa digitale, sia della diffusione e distribuzione degli stessi e, non ultimo, del monitoraggio delle relative performance campagna per campagna”.
