Negli ultimi anni il mondo della bellezza e della medicina estetica è stato rivoluzionato e guidato da nuovi trend, che hanno ridefinito esigenze, aspettative e visioni delle persone.
Per indagare questi cambiamenti, Allergan Aesthetics ha commissionato a EMG Different lo studio di settore “La bellezza in Italia, tra percezioni e nuovi trend, by Allergan Aesthetics”, un’indagine sugli abitanti del Bel Paese, che fotografa da vicino le percezioni, le abitudini e gli interessi legati al tema della bellezza e ai trattamenti di medicina estetica, oltre che ai beauty trend del momento.
Tutto nasce da una semplice domanda: come ci si vuole sentire nella vita di tutti i giorni? Perché dietro l’idea di bellezza non c’è solo ciò che si riflette nello specchio, ma il bisogno di riconoscersi, sentirsi appagati e vivere in sintonia con se stessi. Non si tratta di uno sguardo esterno o di una valutazione superficiale: si parla di benessere emotivo e percezione di sé, come conferma il 74% degli intervistati, che collega la cura del proprio aspetto a un equilibrio interiore. Eppure, nonostante questa consapevolezza, il 73% delle persone non è ancora del tutto soddisfatto: ci sono aspetti da migliorare, imperfezioni percepite come difetti, che correggerli aiuterebbe a sentirsi meglio e più sicuri di sé, sempre però con un punto fermo condiviso, ovvero preservare un aspetto naturale, come sottolinea il 90% degli intervistati.
“Sempre più pazienti vengono da me con il desiderio di migliorarsi, di riconoscersi come la persona che si vorrebbe essere” – Racconta il dott. Marco Iera, Specialista in Chirurgia Plastica, Ricostruttiva ed Estetica e Medicina Estetica – “Quando si parla di bellezza, non si tratta di inseguire un ideale irraggiungibile, ma di ritrovare armonia, di sentirsi più sicuri e in pace con la propria immagine. La medicina estetica, oggi più che mai, non è solo trasformazione esteriore, ma un percorso di autenticità”.
In questo percorso, l’aspetto della pelle ha un ruolo centrale: per l’82% delle persone lucentezza, vitalità e idratazione sono elementi essenziali, perché una pelle sana è percepita come condizione imprescindibile di equilibrio e benessere.
Il desiderio di sentirsi bene è molto sentito, ma quando si parla di medicina estetica, in Italia vi è ancora carenza di informazioni. Lo studio rivela che solo il 27% si sente davvero informato, mentre la maggior parte costruisce la propria opinione attraverso fonti quali i programmi televisivi, il passaparola e i social media, influencer e notizie online. Un mosaico frammentato che non sempre restituisce la complessità del settore. Non stupisce, quindi, che i trattamenti più familiari siano i “grandi classici”: il filler, in cima alla lista, seguito dal “botox” e dal laser estetico. Ma la conoscenza resta superficiale: pochi sanno davvero distinguere differenze, finalità e risultati che ciascuno di questi può offrire.
La medicina estetica è, infatti, innovazione e ricerca continua, tanto che negli ultimi anni sta emergendo una tendenza chiave che sta portando una vera e propria rivoluzione nel settore: la skin quality, che concentra l’attenzione sulla medicina rigenerativa, la biorivitalizzazione e l’idratazione, aprendo la strada a trattamenti sempre più innovativi, personalizzati e dall’effetto naturale. Procedure sempre meno invasive, che mirano a migliorare l’aspetto della pelle, lavorando sia sulla prevenzione, sia sui segni del tempo, che permettono di migliorare la qualità del tessuto cutaneo, con un risultato luminoso, sano, idratato e sempre naturale.
“L’idratazione è un fattore decisivo per la salute della pelle– spiega il dott. Marco Iera – Il tessuto cutaneo è un organo vivo e dinamico, che ci protegge e dialoga costantemente con l’ambiente esterno. Il suo equilibrio dipende in larga parte dal livello di idratazione, che ne condiziona elasticità, tonicità e luminosità, favorendo una pelle dall’aspetto sano e vitale”.
Il trend della skin quality riflette il desiderio degli italiani di una bellezza autentica e naturale, oltre che l’attenzione crescente al trattamento e alla prevenzione dell’invecchiamento cutaneo. Attualmente per farvi fronte gli italiani, secondo lo studio EMG Different, usano per lo più prodotti di skin care come creme idratanti e protezioni solari, mentre per mantenere la pelle idratata, metà degli intervistati beve almeno 2 litri d’acqua al giorno, a conferma dell’attenzione per il benessere e la cura interna. Oggi, le nuove tecnologie estetiche aprono una nuova frontiera: trattamenti che aumentano l’espressione di molecole come le acquaporine, proteine presenti nelle membrane cellulari che ad esempio, garantiscono un’idratazione profonda, visibile e personalizzata, rendendo la pelle più compatta, luminosa e levigata.
Il percorso verso il proprio beauty ideal passa anche, e soprattutto, da scelte consapevoli: la selezione del professionista giusto è infatti cruciale, non solo per le competenze tecniche, ma anche per sicurezza, personalizzazione e capacità di accompagnare il paziente lungo l’intero iter di trattamento. I principali driver di scelta restano al momento i consigli di amici e parenti, quelli di un altro professionista e, infine, le informazioni reperite online. Una volta selezionato il medico, è fondamentale assicurarsi che esso fornisca informazioni chiare sui rischi e sulle controindicazioni, oltre che abbia comunicato con trasparenza i prodotti e le tecnologie utilizzate; infatti, ancora oggi, i pazienti hanno dichiarato di non essere sempre stati messi sufficientemente al corrente di questi importanti aspetti.
Il Dott. Marco Iera afferma: “Ascoltare le esigenze reali dei pazienti ci permette di orientare la nostra pratica quotidiana e di rispondere in modo sempre più preciso e personalizzato. I nuovi trend, come la skin quality, ci spingono a evolverci verso trattamenti che rispettano la bellezza naturale, utilizzando tecnologie avanzate e sicure”.
Paolo Cuccuru, General Manager Italy and Greece – Allergan Aesthetics conclude: “In Allergan Aesthetics, siamo impegnati a promuovere un approccio scientifico e innovativo alla medicina estetica, mettendo sempre al centro il benessere e la sicurezza del paziente. La nostra missione è offrire soluzioni avanzate e personalizzate, supportando i professionisti del settore con formazione continua e tecnologie all’avanguardia, per rispondere alle nuove esigenze di bellezza e salute”.
